Wie finden Sie heraus, welche die besten Produkte im Golfsport sind?
Hier bei Breaking Eighty sind es nur die sehr subjektiven Meinungen einiger Leute darüber, was gut, großartig und es wert ist, übersprungen zu werden.
Hier schauen wir uns nur ein paar Dutzend Produkte pro Jahr an, also erstellen wir eine (wohl) endgültige Liste der besten neuen Produkte im Golf? Das klingt, nun ja, hart.
Aber das ist jedes Jahr die Herausforderung, vor der Golf Digest steht, wenn sie ihre Hot List erstellen.
Die Hot List ist ein Begriff, den fast alle Golfer schon einmal gehört haben. In der Hot List bewertet das Bewertungsteam von Golf Digest jeden neuen Golfschläger oder Golfball und bestimmt, was es wert ist, in Ihrer Tasche zu bleiben.
Aber der Ablauf? Es ist wahnsinnig.
In diesem Jahr testeten und betrachteten sie 248 verschiedene Produkte, von denen 131 auf die Hot List kamen.
Wenn Sie wie ich sind, werden Sie jedes Jahr die Hot List-Ausgaben durchblättern, um einige interessante Artikel zu finden. Und wenn Sie auf dem Markt nach etwas suchen, kaufen Sie es vielleicht.
Es ist eine zufällige Sache.
Das Erstellen der Liste ist keine zufällige Aufgabe.
Kürzlich hatte ich Gelegenheit, mich mit Mike Johnson und Mike Stachura zusammenzusetzen und zu sprechen. Es besteht eine gute Chance, dass Sie noch nie von The Mikes gehört haben, aber sie sind diejenigen, die verrückt genug sind, um jedes Jahr diese Liste zu erstellen.
Mike Stachura und Mike Johnson sind die Jungs hinter dem gesamten Hot List-Prozess.
Was ist mit dem Rest?
Sagen wir einfach, ich bin mir nicht sicher, ob ich ihren Job will.
Der Hot-List-Prozess:
Jedes Produkt, das zur Hot List eingereicht wird, wird anhand von vier Kriterien bewertet: Leistung und Aussehen/Klang/Gefühl. Innovation und Nachfrage.
Sie gliedern sich in:
- Leistung (45 %).
- Aussehen/Sound/Feeling (20%)
- Innovationen (30 %)
- Nachfrage (5%)
Die Bewerter beeinflussen direkt die ersten beiden, das Einzelhandelspanel hilft bei der Entscheidung über die Nachfragebewertung und ein Gremium aus Ph.D. Wissenschaftler helfen beim Innovationsaspekt.
Es scheint ganz einfach zu sein, oder?
Es ist nicht so.
Mikes behauptet, dass sein wissenschaftliches Team Tausende und Abertausende von Seiten an Whitepapers überprüft und sich mit den Maschinenbauteams jedes Herstellers trifft, um einen tiefen Einblick in die Technologie zu erhalten. Das ist etwas, was der Durchschnittsmensch nicht begreifen kann.
Auch die Einzelhändler sind in den gleichen Prozess involviert und arbeiten mit dem Einzelhandelsteam zusammen, um die Nachfrage nach neuen Produkten zu ermitteln.
Besteht Ein Interessenkonflikt Bei Der Zusammenarbeit Mit Schlägerherstellern?
Als ich mit ihnen sprach, war ich überrascht, wie eng sie mit den einzelnen Ausrüstungsfirmen zusammenarbeiten.
Der Überprüfungsprozess beginnt etwa 8 Monate vor Veröffentlichung der Liste, wenn Unternehmen damit beginnen, ihre neuesten Produkte zur Aufnahme einzureichen.
Die Bewerter kommen dann im September zu ihrer 4-tägigen ausführlichen Testphase.
Wir sehen uns jedes Produkt auf dem Markt für die erste Hälfte des kommenden Jahres an. Einige Produkte haben einen 2-Jahres-Zyklus, aber solange das Produkt seinen vollen Verkaufspreis beibehalten hat, wird es in Betracht gezogen. Etwa 1/4 der Produkte auf der diesjährigen Liste waren auch letztes Jahr darauf.
Aber das ist auch der Grund, warum Sie beliebte Schläger wie die Ping G410-Eisen dort vielleicht nicht sehen, da sie dauerhaft von ihrem Listenpreis reduziert wurden.
Man kann sich leicht fragen, ob es einen Interessenkonflikt gibt, weil viele dieser Unternehmen aufgrund dieser engen Beziehung auf Golf Digest werben, ganz zu schweigen davon.
Es gibt jedoch Verfahren, um sicherzustellen, dass dies nicht geschieht.
Zum einen ist es ein großes Missverständnis, dass sie mit kostenloser Golfausrüstung überflutet wurden. Unser Unternehmen hat die Regel, dass Sie für alles, was in Ihre Golftasche gehört, für ein volles Boot bezahlen. Johnson sagte, dass sie uns notfalls erstatten würden, aber dass sie keine Ausrüstung von einer Ausrüstungsfirma nehmen dürften.
Wenn wir nach einem Meeting mit einer Firma zum Abendessen ausgehen, spielt es keine Rolle, ob es nur einer von uns ist, und zehn von ihnen: Wir schnappen uns den Scheck. Wir waren sehr gesegnet, zuerst für Conde Nast und jetzt für Discovery zu arbeiten, dass sie sich so fühlen.
Wie Sie sich vorstellen können, waren die Gerätehersteller in den Anfangsjahren nicht begeistert von der Idee, Geräte tatsächlich zu bewerten .
Im Laufe der Jahre haben wir tatsächlich mehr Werbung verloren, als wir durch die Hot List gewonnen haben. Wir haben früh Millionen an Werbeeinnahmen verloren. Es war einfach nicht üblich, dass Leute ihre Ausrüstung in der Branche bewerten. Wir haben es überprüft, aber nicht bewertet, sagt Stachura.
Im Laufe der Zeit hat die Hot List dazu beigetragen, die Branche zu verändern und zum Besseren zu definieren, direkt aufgrund der Beziehung zwischen dem Hot List-Team und den Herstellern.
Wir haben die Industrie wirklich einbezogen. Wir haben sie einbezogen und gefragt, wie wir das besser machen können? Aus diesem Grund haben wir weitere Diskussionsteilnehmer hinzugefügt, einen Monteur in den Prozess aufgenommen, Launch-Monitore verwendet, verschiedene Kategorien zu unserem Prozess hinzugefügt, angefangen, nur einen Golfball mit unserem Schläger zu verwenden, der dies alles in direktem Feedback von der Industrie und dem Grund für die Liste und Prozess wird heute so respektiert.
Wie Man Ein Golf Digest Hot List Bewerter Wird
Ich bin bereit, irgendwann zu wetten, während Sie die Hot List-Ausgabe lesen, Sie sagten sich, Mann, das würde ich gerne tun!
Es wäre großartig, einen sehr frühen Zugriff auf die neueste Ausrüstung im Spiel zu haben.
Nun, der Witz an ihrem Team ist , dass es einfacher ist, beim Ryder Cup mitzuspielen, als ein Hotlist-Rater zu werden.
Es ist eine ziemlich entmutigende Aufgabe, und ich habe davon gehört. Es ist nicht etwas, was ich tun könnte.
Nur 20 der 25 Millionen Golfer weltweit werden jedes Jahr zu Hot List-Diskussionsteilnehmern gewählt.
Es ist nicht so, dass Sie einfach Ihren Namen in den Hut stecken und auf eine Antwort warten.
Es ist einfacher, beim Ryder Cup mitzuspielen, als ein Hotlist-Rater zu werden.
Diskussionsteilnehmer benötigen einzigartige Fähigkeiten. Johnson erklärte, dass man in der Lage sein muss, konstant zu schwingen, zwischen Schlägern zu unterscheiden und vor allem diese Unterschiede zu artikulieren.
Es gibt viele Handicaps, die in der Lage sind, all das zu tun, aber es gibt keinen Mangel an Bewertern mit den richtigen Fähigkeiten.
Wenn Sie glauben, dass Sie in diesem Lager sind , müssen Sie im Rahmen Ihrer Bewerbung ein Video einreichen und zwei Clubs bewerten.
Ein Video Ihres Schwungs wird benötigt. Sie müssen eine Empfehlung von Ihrem Clubprofi einholen und in der Lage sein, lange Tage zu arbeiten.
Als ob 20 von 25 Millionen Quoten nicht genug wären, um es schwierig zu machen? Jedes Jahr gibt es in der Regel nur drei bis vier neue Panelisten.
Es ist schwierig, die richtigen Leute für diesen Job zu finden, also behalten wir Jahr für Jahr Leute bei uns. Wir haben mindestens 5 oder 6 Leute, die seit 7-10 Jahren dabei sind.
Sobald Sie dort sind, gibt es einen Redakteur für jeweils 2 Tester. Es ist also immer jemand da, von dem Sie Erläuterungen erhalten oder Fragen stellen können.
Worauf Freust Du Dich?
Für die Jungs, die buchstäblich alles gesehen haben, wäre die natürliche Frage, worauf Sie sich freuen?
Die Dinge, die Callaway mit KI gemacht hat, sind interessant, und im Vergleich zu vor 5 Jahren, als der heißeste Punkt am Fahrer vielleicht die Größe eines Cent hatte, ist er jetzt so groß wie ein Viertel. Und der Raum um das, was außerhalb der Mitte liegt, ist jetzt auch heißer.
Ich mag es, Technologie zu sehen, die Spieler besser macht, je nachdem, wo sie beim Golf sind.
Ich bin immer begeistert von Innovationen, weil sie immer wieder zeigen, wie viel weiter wir gehen können, sagt Johnson.
Stachura sagt, ich bleibe begeistert, weil dies in der Branche so wichtig ist. Es wirkt sich positiv auf den Golfsport und auf die persönliche Ebene der Golfer aus, die Kaufentscheidungen treffen.
Innovation ist das, was mich begeistert, sagt Johnson.
Lustige Geschichten Im Laufe Der Jahre
Wie Sie sehen können, kommt jedes Jahr eine Menge in die Hot List, sicherlich mehr, als ich jemals gedacht hätte.
Trotz all der Tests und langen Stunden gab es einige Geschichten zu erzählen.
Ein Hersteller wurde so wütend, dass er uns Amateur und Debütant nannte. Ich wollte sagen „Ich glaube, du meinst Dilettant“, aber das fühlte sich im Moment nicht richtig an.
Johnsons Lieblingsgeschichte ging auf Kosten seines Gegenübers.
Mikes Suche nach seinem Telefon ist immer noch die größte Errungenschaft in der Geschichte der Menschheit. Wir hatten ein Treffen in Tucson und mussten nach Phoenix zurückkehren.
Wir hatten ein spätes Abendessen, und ich fahre nach Hause, und ein paar Stunden später, mitten in der Nacht, tauschen wir die Plätze, und Mike fährt uns den Rest des Weges nach Hause.
Er kommt in Phoenix an und fragt: Wo ist mein Handy? Es ist da!
Buchstäblich um 3 Uhr morgens bekomme ich eine SMS von ihm, in der steht: Gefunden!
Es lag am Straßenrand auf dem Boden, und als er gegen 5 Uhr morgens endlich nach Phoenix zurückkam, konnte er um 8 Uhr immer noch auf die Teebox steigen.
Wenn Sie das nächste Mal die Hot List lesen, denken Sie darüber nach, was Sie zu einem Bewerter machen würde .
Denken Sie nur daran, wie viel Arbeit tatsächlich darin steckt , und seien Sie vielleicht dankbar, dass Sie nicht derjenige sind, der die langen Stunden investiert!
